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干燥设备内容
不要加“研究室诞生”的一种“误导杰作”限制小型干燥设备企业的发展
作者:顾志军 | 原创 来源:常州干燥机 | 时间2011年5月18日

在我国营销界,那些貌似深奥的品牌理论只是营销理论工作者“研究室诞生”的一种“误导杰作”,他们发现“品牌价值”后,便如获至宝,研究来,研究去,把品牌搞得像“伦敦有雾的天空”那样难以捉摸。不仅如此,品牌专家们还擅于制订周密计划的“品牌建设方案”,当中小型干燥设备制造商老板们读完这些方案时,就只能摇头、挥手,忍痛割爱了。

根据美国市场营销协会对品牌的定义来看——品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。由此可见,品牌只是存在于消费者记忆中商品的标识,其基本功能是为消费者区分不同产品提供方便。当前营销界非常流行的“品牌个性”“品牌定位”“品牌差异化”等,只不过是标识的具体应用。  

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随着市场的发展和营销理论的提升,品牌也不断被注入新的含义,如果给品牌也做一次“CT”透视的话,我们可以把它分成以下层级:标识是品牌建设的基础,任何品牌活动的开展,说到底都是为消费者选购本品牌的产品提供方便。标识层一般通过商标、品牌名、品牌标志等元素表现,它是品牌最原始、最基本的层面,主要起到直观的区分产品的作用。标识层的建设相对简单,无须过多的资金和人员投入。这样也为小型干燥设备发展做出了新的导航

因此,中小型干燥设备制造商完成有实力进行标识层的品牌建设。要结合干燥设备行业的特点开展企业和产品标识设计,以新颖、独特、有吸引力的标识,来提高品牌传播的效率,增强用户对品牌的记忆度。这是品牌中传达产品或企业信息的层面,它可以通过品牌标识直接反映,也可通过产品包装,说明书或具体的企业行为等途径来传达。

【全文完】